MTA Production var det första bolaget som satte Karantänkulturen som ett begrepp i svensk media och toppade listan under våren med initiativet Bring it home som omtalats av samtliga svenska medier.
Allt startade när de så tidigt som den 15 mars filmade Conny Bloom i Sonika studio för 25 000 tittare live. Detta blev sedan 35 program och en större global pay per view-satsning under våren i Vallentuna teater. Ingen visste hur pandemin skulle slå ut men Hilda Sandgren var en av de första som förstod det stora behovet av livemusik även i en tid av nedstängning.
MTA Production har under 2020 försökt ställa om och ställa in siktet på nya möjligheter. När Pandemin bröt ut så ställdes allting in väldigt snabbt och som en reaktion, och för att behålla energin så bestämde Hilda Sandgren sig direkt att för MTA’s räkning göra något annat, och tog beslutet att boka in artister för streamade konserter i Sonika Studio på Södermalm.
Vi gjorde och bokade program i takt med att vi ställde in livekonserter och pratade med Skatteverket, facket och personalen.
Efter en lyckad test-stream med Conny Bloom så bestämde Hilda sig för att göra bra och att göra gott!
Redan måndag morgon föddes affärsidén:
50% till artisten 38 % till tekniker, studio bokaren och 2% till välgörenhet.
Det välgörande ändamålet skulle alltid väljas av artisten.
Detta skapade en extra dimension till programmet.
Vi skulle alltid sända kl. 18:00 och i tätt samarbete med Bringithome2020 som startats av Daniel Josefsson & Mats Rydström i samma veva.
Daniel Josefsson och Hilda Sandgren delade på bokningsjobbet och Hilda Sandgren var exekutiv på plats samt programledare. Efter några streams inledde vi ett samarbete med GAFFA och ABF, och sedan var verksamheten i full gång.
Först sände vi på Facebook sedan på Twitch och sedan parallellt på båda plattformar. Då livestreaming är känsligt så var det lika bra att gardera sig med två olika streams i fall någon bröts.
Det blev tillslut 35 streams med 35 artister i Sonika Studio samt på Stora teatern i Göteborg och i takt med att MTA Production och studion fått hjälp av professionella Stream Team Från Dalarna så kunde programmen produceras och sända på utsatt tid såsom teamet hade tänkt och bokat (inte så lätt som man tror!)
I början försökte vi hitta artister som hade många inställda spelningar internationellt och nationellt, men snabbt ville många artister som släppte album eller ny musik komma till studion för att kunna göra releasekonserter. Kön blev lång och intresset stort även hos media.
Exempel:
Jan Gradvall i Tv4:
https://www.tv4play.se/program/nyhetsmorgon/12533668?utm_source=permalink&utm_medium=sharing&utm_campaign=tv4play_sharing&fbclid=IwAR0kw11d4KDZcx1iJmkXCkFO3ceqm_-gRUchAVWOy_1D2-B50DaKvowhIvk
Aftonbladet:
https://www.aftonbladet.se/nojesbladet/a/K39A0o/livemusik-pa-natet-livlina-for-artister
MTA fortsätter med livestreaming och digitalt innehåll 2021. Detta efter en nödvändig period som behövts för utveckling och analys under juli-december.
Mer om detta inom kort.
15 organisationer har fått del av får intäkter som vi fått av tittarna.
Tack till er som samarbetat med oss för att göra detta möjligt:
Artister:
Conny Bloom
Siena Roots
Ronnie Åtröm
Ida Wiklund
Verkigheten
Prins Svart
Plan Three
Isabella Lundgren
Frida Andersson
Bayou Punks
Gula Gången
Moa Lignell
Bellhouse
Archi & Pelago
Peter Morén & David Schutrick
Anna Järvinen
Tella Viv
Waterloo A tribute to Abba
Långbacka/ Bådagård
Jonas Knutsson Mats Öberg
Staffan Helllstrand
Mattias Zachrisson
Bayou Punks
My Heart is a Metronome
Hanna Turi
Odebrand
Maia Hirasawa
Palme sköt först
Amanda Andréas
Vera Vinter
Lena Swanberg
Mikaela Finne
Clas Yngström
Mårten Sahlin
Bo Hansson Tribute
Personal & Samarbetspartners:
Bring it Home, Sonika studio, StreamTeamSweden, Gaffa, ABF, Bose Professional, Daniel Josefsson, Hilda Sandgren, Mats Rydström, Kattis Thronberg, Johan Bååth, Damon Zurawski, Tom Goren, Christopher Göthberg, Lovina Isaksson, Chris Klöcker, Gunnar Pedersen, Lars Sköld, Upprop Livestream, Statens kulturråd
I fortsättningen kommer vi producera program från flera platser i Sverige och även sända livestreams och program från andra delar av världen.
Kommentar från Hilda Sandgren, initiativtagare:
”Det har blivit en helt annan tillvaro och situation och numer är vi långt ifrån ensamma att jobba med lite streaming från vår studio på Södermalm, Stockholm.
Vi har behövt arbeta overkligt mycket, 300%, med innehåll, distribution och teknik och parallellt.
I våras så fanns erfarenheten knappt alls så det blev ”Learning by doing”.
Alla hade väl för lite erfarenhet angående vad som gäller angående rättigheter eller på facebooks policy om upphovsrätt.
Därför upplevde vi en hel del avbrott på vår Facebooksida Bringithome2020.
Vi hade liten eller ingen erfarenhet av allting MEN vi hade drivet, innehållet och lusten att göra event med livemusik!
Att göra någonting nytt på oprövat vatten känns bättre när man samtidigt gör någonting gott – att 15 välgörenhetsorganisationer fick bidrag.”
Att digitaliseringen får en fortsättning är mycket tack vare att Kulturrådet stöttat MTA Production AB gällande vårt initiativ och givit oss ett bidrag för våra främjande insatser under pandemin och framöver.